Odkąd sieć internetowa stała się największym źródłem wiedzy a także narzędziem wykorzystywanym do komunikacji masowej, właściciele portali coraz częściej stosują różne formy reklamy internetowej, żeby rozpowszechnić swoją stronę www pośród internautów.

Jedną z często stosowanych form promocji, dającej oczekiwane efekty w sieci są banery. Pojawiają się one zazwyczaj w górnej części strony www zachęcając swoim wyglądem a także hasłem reklamowym do odwiedzin reklamowanej strony. Agencje reklamowe, których działalność związana jest z Internetem, zazwyczaj bezpłatnie przygotowują tego rodzaju banery reklamowe a opłata ustalana jest jedynie od liczby kliknięć w baner, a co się z tym wiąże ilością wejść na promowaną stronę. Ta forma współpracy daje korzyści oby stronom. Zleceniodawca ma gwarancję, że agencja będzie starała się dobrze wykonać zadanie, ponieważ od jakości a także efektywności zaprezentowanej w sieci reklamy naliczana będzie opłata za wykonaną usługę.